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从中国想到啥品牌,从啥品牌想到中国?华为阿里等40大牌登上这张强度排行榜 ...

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发表于 2020-2-25 10:51:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
网络新闻动向交流-说到中国,你起首想到的是什么品牌?反过来,说到什么品牌,又能让你想到中国?测度这种关联性强(1)

说到中国,你起首想到的是什么品牌?反过来,说到什么品牌,又能让你想到中国?
测度这种关联性强弱,成为品牌研究的新方法。21 日,国家品牌战略研究中央在沪正式发布 2020 年大夏 " 国家冠军品牌强度排行榜 ",基于独创的 " 品牌与国家的联结 " 视角,通过天下范围内大样本观察,得到 40 个大品牌的排名效果。榜单表现,华为、阿里巴巴、茅台成为三甲。
解放日报 · 上观消息记者相识到,这一强度榜的理论底子和丈量方法,来自国家品牌战略研究中央主任何佳讯主持的国家天然科学基金面上项目,其由两个维度的评价指标合成,即:从中国遐想到品牌的强度;从品牌遐想到中国的强度。在数据统计中,两维度的方差总表明率达 75.65%,反映了消耗者心目中 " 品牌 " 对 " 中国 " 的代表性巨细,以及 " 品牌 " 与 " 中国 " 产生的关联性巨细。
" 在排名前十的品牌中,有 70% 的品牌属于支持中国经济增长的支柱性财产,这彰显了科技创新在国家发展战略中的焦点职位,也蕴含了中国品牌战略的紧张驱动力。" 在华东师范大学举行的第五届中国品牌科学与应用论坛暨环球品牌战略国际研讨会上,何佳讯传授表现,在排行榜中排名靠前的品牌,可说是国家的光彩,是环球市场品牌竞争中的 " 国家队选手 ",对中国形象和荣誉的贡献卓著。
网络新闻动向交流-说到中国,你起首想到的是什么品牌?反过来,说到什么品牌,又能让你想到中国?测度这种关联性强(2)

专家以为,这一评价效果展现了品牌建立的紧张战略方向。一方面,在经济转型配景下开展品牌建立要器重 " 双重路径 ",既要通过文化资产战略提拔从 " 品牌到国家 " 的遐想强度,也要特殊器重科技创新战略,把创新驱动放在焦点职位,提拔从 " 国家到品牌 " 的遐想强度。
另一方面,做强国内市场是迈向国际市场并赢得环球竞争力的紧张底子。排名靠前的品牌同时都在国际市场上有高着名度和高荣誉," 这个效果为我们明白和实行‘双循环’战略提供了紧张依据。"
继华为、阿里、茅台之后,腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰速运、海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东,依次分列本年排行的前 15 位。泸州老窖、中国移动、安踏、新东方、遐想、中国农业银行、伊利、中国建立银行、中国工商银行、苏宁等也紧随厥后。
何佳讯说,根据其团队对数据聚集举行分析验证的学术结果,仅以华东师大开办时的原址大夏大学为名,与任何贸易上的应用或相干长处无关。" 中国已诞生一批巨大的品牌,究竟上它们在差别的品牌排行中,都位居前线、体现良好,为中国品牌发展提供了极佳范例。"
网络新闻动向交流-说到中国,你起首想到的是什么品牌?反过来,说到什么品牌,又能让你想到中国?测度这种关联性强(3)

【消息链接】
2020 年大夏 " 国家冠军品牌强度排行榜 "
(排名 品牌 行业 国家到品牌的遐想强度 品牌到国家的遐想强度 总得分)
1 华为 科技 100.00 100.00 100.00
2 阿里巴巴 零售 85.95 95.86 91.15
3 茅台 酒类 81.66 96.21 89.30
4 腾讯 科技 79.13 86.99 83.26
5 小米 科技 74.25 85.37 80.09
6 格力 家电 75.13 84.37 79.98
7 五粮液 酒类 74.00 83.59 79.03
8 云南白药 医疗保健 68.19 87.52 78.34
9 百度 科技 72.72 82.30 77.75
10 顺丰速运 物流 71.33 82.68 77.29
11 海尔 物联网生态体系 71.30 81.87 76.85
12 中国银行 银行 65.80 83.94 75.32
13 青岛啤酒 酒类 66.32 82.78 74.96
14 美的 家电 67.87 79.92 74.20
15 京东 零售 66.77 80.83 74.15
16 泸州老窖 酒类 65.33 82.05 74.11
17 中国移动 电佩服务 66.52 79.41 73.29
18 安踏 服饰 67.62 75.14 71.57
19 新东方 教诲 63.87 77.72 71.15
20 遐想 科技 66.15 75.52 71.07
21 中国农业银行 银行 56.41 80.21 68.91
22 伊利 饮料 61.39 75.65 68.88
23 中国建立银行 银行 61.32 75.51 68.78
24 中国工商银行 银行 58.89 77.45 68.63
25 苏宁 零售 64.58 71.99 68.47
26 中国安全 保险 60.64 75.34 68.36
27 美团 生存服务平台 59.65 76.19 68.33
28 张裕 酒类 61.27 74.19 68.05
29 洋河 酒类 60.80 73.73 67.59
30 交通银行 银行 60.19 73.47 67.17
31 网易 科技 60.37 71.81 66.37
32 中国人民保险 保险 59.29 72.72 66.34
33 蒙牛 饮料 60.20 71.82 66.31
34 招商银行 银行 59.16 71.02 65.39
35 中国人寿 保险 55.62 70.61 63.49
36 携程 旅游服务 54.83 69.86 62.73
37 中信银行 银行 52.93 67.57 60.62
38 平静洋保险 保险 54.10 64.28 59.44
39 中国民生银行 银行 49.89 67.91 59.35
40 兴业银行 银行 48.55 58.93 54.00
栏目主编:徐瑞哲 本文作者:徐瑞哲 笔墨编辑:徐瑞哲 题图泉源:图虫创意 图片编辑:邵竞
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